A Gannett, empresa jornalística dos Estados Unidos e proprietária do USA Today, anunciou uma queda de 6,8% de sua receita de publicidade em maio, assim como outras duas empresas do setor que perderam vendas, porque os marketeiros passaram a anunciar pela internet.
A receita operacional da Gannett caiu 6% no mês passado, incluindo uma queda de 8,9% das vendas de anúncios em rádio e televisão, segundo um comunicado da empresa. A Lee Enterprises e a Journal Communications também registraram declínios nas vendas de publicidade no mês de maio.
A Lee previra ganhos das operações em curso, no terceiro trimestre fiscal, de 48 cents para 50 cents, abaixo das estimativas dos analistas, alegando que a receita de anúncios tem sido fraca. As empresas jornalísticas estão sendo prejudicadas pela migração dos anúncios classificados para a internet, diz Kip Cassino, vice-presidente de pesquisa da consultoria Borrell Associates.
Se olhar para as contas de qualquer jornal, em primeiro lugar estão as concessionárias de automóveis, e elas não estão anunciando muito em jornal, comenta Cassino. As corretoras de imóveis estão transferindo grande parte de sua ênfase para a internet, e colocando menos informação em seus anúncios de jornal, de forma que reduzem os custos dos anúncios.
A Lee, proprietária do St. Louis Post-Dispatch e de 50 outros jornais diários, disse em um comunicado que as vendas de anúncios caíram 1,7%, no mês passado, em relação a maio de 2006, com exceção das propriedades compradas ou vendidas no ano passado.
A Journal Communications, proprietária do Milwaukee Journal Sentinel, disse que as vendas de anúncios de jornal baixaram 9,6%, nos 28 dias até 27 de maio, em comparação com o mesmo período de 2006. A companhia de Milwaukee, que é também proprietária de imóveis, emissoras de rádio e televisão, disse em um comunicado que a receita declinou 5,3% no período.
A desaceleração do mercado da habitação nos EUA é uma das causas importantes dos declínios das vendas de anúncios, segundo o vice-presidente sênior para pesquisa da Gabelli & Co., Barry Lucas. A receita de publicidade de imóveis da Gannett caiu 9,2% em maio, enquanto a queda da Lee foi de 9,9%.
Fonte: Gazeta Mercantil
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