Pesquisa da IBM sobre os hábitos dos consumidores de mídia e entretenimento mostra que o tempo gasto à navegação na internet está competindo francamente com o tempo dedicado à audiência diante da TV.
Entre os entrevistados, uma maior porcentagem se considerou usuária maciça da internet em vez de espectadora de TV: 19% afirmaram que passam seis horas ou mais por dia usando a web para interesses pessoais, contra 9% dos entrevistados que informaram assistir à TV durante este mesmo tempo.
Os padrões moderados de uso da internet e da televisão foram similares: 66% declararam que assistem de uma a quatro horas de TV por dia, contra 60% que informaram o mesmo tempo de uso pessoal na rede.
O estudo também indica que os consumidores estão buscando conteúdo, reconhecimento e identidade consolidados e confiáveis quando se trata de entretenimento via celular ou pela internet. Munidos com PCs, conteúdo e ferramentas interativas e via celular, eles estão disputando o controle da atenção do conteúdo e da criatividade. Nesse sentido, as receitas de publicidade seguirão os hábitos dos consumidores, comenta a IBM.
Para responder a essa grande mudança, a IBM afirma que vê as agências de publicidade indo além das funções criativas tradicionais para se tornarem mediadoras das percepções dos consumidores; as empresas de TV cabo se transformando em portais de home media e as difusoras e editores buscando novos formatos de mídia.
Uma média de 83% dos consumidores pesquisados no mundo todo afirmou ter assistido ou querer assistir vídeos no computador, e uma média de 43% disse ter assistido ou querer assistir vídeos no celular, diz Bill Battino, da IBM Global Business Services. Considerando o poder crescente das pessoas e das comunidades, os empresários do setor de mídia e entretenimento terão de se superar ao oferecer publicidade baseada em permissões e serviços de classificação relacionados controlados pelos consumidores.
Uma parcela de 23% dos entrevistados informou que está usando algum serviço de música portátil, como o Tunes; 7% afirmaram que têm uma assinatura de conteúdo de vídeos nos celulares, e 11% declararam que dispõem de uma assinatura de conteúdo baseado em computador pessoal.
A pesquisa de opinião do IBM Institute for Business Value foi feita em 2,4 domicílios dos EUA, Reino Unido, Alemanha, Japão e Austrália. Realizado entre abril e junho de 2007, o levantamento foi dividido em 54% de mulheres e 46% de homens. Ela atingiu, proporcionalmente, grupos demográficos a partir de 18 anos, com cerca de 44% dos entrevistados entre 18 e 34 anos, 29% entre 35 e 44 anos, e 27% com 45 anos ou mais.
O questionário continha 40 perguntas e gerou 885 entrevistados nos Estados Unidos, 559 no Reino Unido, 338 na Alemanha, 263 na Austrália e 378 no Japão. Os entrevistados informaram uma variação de níveis salariais em seus lares, embora a grande maioria estivesse abaixo de US$ 100 mil/ano.
Fonte: Cidade Biz
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