Muito se fez pelo estereótipo característico das gerações que seguiram a era Baby Boomer. O mesmo pode ser dito da última geração, mas a Gartner alerta os marqueteiros para definir as gerações por suas ações online no lugar de suas datas de nascimento.
Num relatório, divulgado nessa semana, a Gartner afirma que os métodos tradicionais não funcionam com esse novo grupo de consumidores.
O último grupo, chamado de Geração Virtual, ou V, é feito de pessoas de múltiplos grupos demográficos e idades, que fazem suas conexões sociais online por mundos virtuais, videogames, blogs em redes sociais ou lendo informações geradas pelos usuários em sites de e-commerce.
A Geração V é atraída para a internet, onde pessoas podem ganhar status e conhecimento por vias não disponíveis no mundo físico. Basicamente, a Geração V é feita de pessoas que trocam a experiência física por uma online, diz Adam Sarner, analista da Gartner.
A distinção online é importante, ele nota, pois as empresas que pretendem vender produtos e serviços pra essa geração não podem se basear em dados comuns como nome, idade e endereço para levar mensagens de marketing. É mais comum que a Geração V interaja com um marketeiro por uma entidade online, feita de todos os seus comportamentos online, afirma Samer.
Com o tempo, reunir detalhes sobre essas ?pessoas virtuais? dos consumidores será mais importante do que a informação demográfica. Em 2015, garante a Gartner, mais dinheiro será arrecadado com vendas a pessoas online do que a consumidores off-line.
Para as empresas se prepararem para a Geração V, a consultoria faz as seguintes recomendações:
organize os produtos ao redor de múltiplas personalidades online; venda para essas personalidades e não pessoas;crie ambientes virtuais para a audiência explorar os produtos;divida investimentos de consumidores conhecidos para desconhecido;desenvolva e mantenha novas habilidades para atrair a Geração V.
Fonte: IDG Now!
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