Campanhas publicitárias de produtos como alimentos e itens de higiene e limpeza feitas na internet geraram mais retorno em três meses do que propagandas deste segmento na televisão em um ano, segundo pesquisa da comScore, em parceria com a dunnhumbyUSA.
Segundo a Idéia 2.0, blog do Digital Age, o estudo, feito nos EUA, analisou o comportamento de compra de 200 mil internautas que também participam de programas de fidelidade em supermercados.
O grupo foi exposto a banners (estáticos e interativos) com marcas de diversas categorias de produtos – de cereais a desodorantes e cremes dentais. Em 12 semanas, a comScore verificou que as campanhas online elevaram em 9% as vendas das marcas anunciadas na web, e 80% das ações resultaram em um aumento significativo das vendas dos produtos.
Fazendo uma comparação das mesmas marcas anunciadas na TV, outra análise - da empresa IRI - mostrou que, em 12 meses, as campanhas geraram um aumento de 8% nas vendas dos produtos, e 36% das marcas anunciadas apresentaram um aumento mais elevado em vendas.
O presidente da comScore, Gian Fulgoni, será um dos palestrantes do Digital Age 2.0, evento do IDG Now que acontece esta semana em São Paulo.
Fonte: IAB Brasil
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