10/12/2009
Somente a publicidade na internet cresceu este ano, diz estudo

Enquanto o meio online teve alta de 9,5%, o mercado publicitário em geral caiu 10% em 2009

Os gastos mundiais com publicidade deverão cair 10,2% este ano, para US$ 443,7 bilhões, disse a ZenithOptimedia, empresa compradora de espaço publicitário sediada em Londres, pertencente ao Publicis Groupe, em um comunicado divulgado por e-mail.

A recessão, a pior desde a década de 1930, desencadeou um declínio sem precedentes na publicidade, disse a ZenithOptimedia. As quedas continuarão na América do Norte, na Europa Ocidental e no Japão em 2010, uma vez que o crescimento econômico continua lento e incerto.

A Ásia do Pacífico e a América Latina cresceram este ano e continuarão a se expandir em 2010, disse a empresa.

Prevemos que a recuperação se fortalecerá persistentemente e que a confiança das empresas e dos consumidores continuará a melhorar, com crescimento econômico de 3,9% em 2011 e de 4,8% em 2012, disse a empresa no comunicado de hoje.

A Internet foi a única forma de publicidade a crescer este ano, com uma expansão de cerca de 9,5%, seguida por um avanço anual de 12% a 13% nos próximos três anos, disse a ZenithOptimedia. A Internet provavelmente superará os jornais como o segundo maior meio de publicidade em meados da próxima década, previu a empresa.

Dentro do crescimento da Internet, os anúncios vinculados a resultados de busca são a forma mais popular de marketing, e deverão aumentar 15% este ano, previu a empresa. Os anúncios postados na Internet deverão aumentar 6% em 2009 e os classificados, 2%, estimou a ZenithOptimedia.

A projeção da empresa é que a publicidade em televisão caia 7,6% em 2009, embora a participação desse meio no mercado publicitário como um todo aumente de 38,2% para 39,2%, disse a ZenithOptimedia.

Fonte: Brasil Econômico/Bloomberg